Predsezona turističke 2026. godine u Hrvatskoj zasad daje ohrabrujuće rezultate, no ključni dio sezone tek dolazi, a globalne okolnosti nameću dodatni oprez.
Prema podacima sustava eVisitor, u prvom kvartalu ove godine ostvareno je 1,1 milijun dolazaka i tri milijuna noćenja, što je porast od devet, odnosno osam posto u odnosu na isto razdoblje lani. Tijekom produženog uskrsnog vikenda zabilježeno je dodatnih pola milijuna noćenja.
Ipak, ministar turizma i sporta Tonči Glavina upozorava kako glavnina turističke godine tek slijedi te da je, zbog globalne neizvjesnosti, potreban oprez. Posebno se ističe izraženiji trend „last minute” rezervacija, pri čemu turisti odluke o putovanjima donose u posljednjem trenutku.
Zbog aktualnih geopolitičkih napetosti i nestabilnosti na tržištu energenata, sve više europskih država i sama Europska komisija potiču građane na kraća i bliža putovanja, uz smanjenje zračnog prometa.
Istodobno, mnoge zemlje dodatno promoviraju domaći turizam, kako zbog održivosti, tako i radi ravnomjernijeg razvoja manje posjećenih destinacija.
Za Hrvatsku to znači dodatnu priliku, ali i izazov. Uz geografsku blizinu glavnih emitivnih tržišta, sve veću važnost ima percepcija sigurnosti destinacije. Turistički sektor stoga sve više naglašava sigurnost, ali i konkurentnost cijena.
Prema istraživanjima Europske putničke komisije, čak 82 posto Europljana planira putovati ovog proljeća i ljeta, pod uvjetom da se geopolitička situacija ne pogorša.
Domaći trendovi pokazuju kako Hrvati sve više putuju, ali i sve češće biraju inozemne destinacije – često zbog povoljnijih cijena. Iako su domaći gosti prošle godine ostvarili 9,2 milijuna noćenja (rast od 5,6 posto), istovremeno značajno raste i potrošnja u inozemstvu.
U 2025. godini prihodi od stranih turista iznosili su 15,3 milijarde eura (rast manji od 2 posto), dok su izdaci hrvatskih građana za putovanja u inozemstvo porasli za čak 17 posto i premašili 2,8 milijardi eura. Time se smanjuje pozitivan saldo u turizmu.
U cilju poticanja domaćeg turizma uvedena je CRO kartica – poseban model plaćanja turističkih i ugostiteljskih usluga unutar Hrvatske.
Riječ je o elektroničkom vaučeru koji zaposlenicima omogućuje lakše financiranje odmora u zemlji, dok poslodavci imaju mogućnost dodatnog motiviranja radnika.
Trenutno poslodavci mogu svojim zaposlenicima neoporezivo isplatiti do 400 eura godišnje putem CRO kartice. Iako je prošle godine ukupno isplaćeno oko četiri milijuna eura (što je rast od pola milijuna u odnosu na godinu ranije), ova mjera još uvijek nije široko prihvaćena među poslodavcima.
U kontekstu neizvjesne globalne situacije, domaći turizam i alati poput CRO kartice mogli bi imati ključnu ulogu u stabilizaciji turističke potražnje, osobito u pred i posezoni te u kontinentalnim dijelovima Hrvatske.
