“Potencijali i rezultati zdravstvenog turizma nisu dovoljno prepoznati” – poručuje Ivana Kolar

Sutra, u četvrtak, 07. rujna 2023., uoči otvaranja 31. Međunarodnog sajma „Zagorskog gospodarskog zbora“ u Poduzetničkom centru KZŽ održat će se susret gospodarstvenika na temu zdravstvenog turizma.

Tim povodom razgovarali smo sa Ivanom Kolar, predsjednicom Zajednice zdravstvenog turizma pri HGK, savjetnica Uprave Termi Tuhelj i vlasnica tvrtke Julius Rose.

Zašto je zdravstveni turizam jedna od važnih tema?

IK: Zdravstveni turizam najbrže je rastući segment turizma. Svake godine više od 140 milijuna ljudi putuje radi zdravlja, a predviđa se značajan rast brojki, čak 11.6% godišnje, što je posljedica starenja stanovništva i trenda mladosti i vitalnosti te posebno covida, koji je postavio zdravlje u vrh naših prioriteta. Sve više ljudi putuje radi ozbiljnih medicinskih zahvata s ciljem dobivanja više kvalitete usluge ili niže cijena, a sve su više tražene usluge za prevenciju i održavanje zdravlja i vitalnosti.

Kakvo je stanje zdravstvenog turizma u Hrvatskoj?

IK: U Hrvatskoj je zdravstveni turizam kojim se bavimo na visokom stupnju razvoja i
konkurentnosti. Imamo visoko kvalitetne boutique klinike, iz različitih specijalnosti, zatim
visoko specijalizirane bolnice i lječilišta za rehabilitaciju s vrhunskim stručnjacima te
suvremene wellness centre, koji svoju ponudu i razvoj uglavnom baziraju na prirodnim
ljekovitim čimbenicima. S obzirom na kvalitetu usluge i konkurentnost cijenom, spremni smo ponuditi svoje proizvode zdravstvenog turizma europskom i globalnom tržištu. Zdravstveni turizam cjelovit je proizvod koji može biti poticaj i osnova razvoja cjelogodišnjeg turizma te upravo zdravstveni turizam možemo odmah ponuditi tržištu, tijekom cijele godine. Gosti zdravstvenog turizma putuju cijele godine, ostvaruju veću potrošnju, jer koriste više proizvoda i to višeg cjenovnog razreda. Zdravstveni turisti često troše na smještaj, prijevoz, restorane, kupovinu i lokalna iskustva, ostvarujući prihode za razne tvrtke i podržavajući otvaranje radnih mjesta.

Gdje je po pitanju zdravstvenog turizma Krapinsko-zagorska županija?

IK: Zdravstveni turizam je i okosnica razvoja turizma u Krapinsko-zagorskoj županiji te važan čimbenik daljnjeg razvoja. Najsnažniji turistički centri Zagorja upravo su toplice, dok specijalne bolnice i drugi oblici lječilišne ponude generiraju dodatna noćenja i čine motiv
dolaska u Županiju. Usprkos odličnim rezultatima zagorskih toplica, investicije koje se planiraju ili realiziraju uglavnom su vezene uz postojeće objekte i njihov daljnji razvoj. Važno je utvrditi koji su to točno potencijali zdravstvenog turizma, u koje oblike zdravstvenog turizma ima najviše smisla ulagati te koliki dio tržišta može zahvatiti Hrvatska, odnosno Zagorje svojom postojećom i potencijalno novom ponudom.

Kakva je situacija danas vezano uz investicije u zdravstveni turizam?

IK: Činjenica je da investitori u turizam, usprkos sezonalnom poslovanja od prosječno 3 mjeseca u Hrvatskoj, ipak radije ulažu u sadržaje morskog turizma nego kontinentalnog i/ili zdravstvenog turizma. To pokazuje da potencijali, rezultati zdravstvenog turizma nisu
dovoljno prepoznati te da je nužno promijeniti percepciju isplativosti ulaganja u zdravstveni
turizam. Poslovnih prilika ima mnogo, a na aktualnim turističkim liderima i profesionalcima
zdravstvenog turizam stoji zadatak utvrditi kako taj silan potencijal oblikovati i koristiti na
dobrobit poslovnih subjekata i šire zajednice. Zdravstveni turizam može pridonijeti rastu, diverzifikaciji i održivosti turističkih trendova u Hrvatskoj. Uključivanjem zdravstvene i wellness ponude u turistički sektor, Hrvatska može privući širi krug posjetitelja, produžiti turističku sezonu, potaknuti gospodarski razvoj i ojačati svoju reputaciju destinacije kojoj je dobrobit posjetitelja na prvom mjestu.

Ivana Kolar jedna je od panelistica na sutrašnjem susretu gospodarstvenika u Krapini na temu „Zdravstveni turizam – otkrivanje izazova i kapitaliziranje poslovnih prilika“, a kakva su razmišljanja ostalih, imat ćemo prilike čuti na samom panelu. Susret organiziraju Poslovni klub “Skup za Zagorje”, Poduzetnički klub žena KZŽ, SLO-CRO Poslovni klub u suradnji sa Organizacijskim odborom Zagorskog gospodarskog zbora.

sleljak/zip.com.hr 06.09.2023.