U Vinariji Vitus u Mirkovcu predstavljena je kampanja i novi vizualni identitet „Zagorje je vino“, projekt kojim se želi dodatno povezati zagorske vinare, istaknuti kvalitetu i tradiciju ovdašnjeg vinarstva te vino još snažnije povezati s turizmom, gastronomijom i identitetom Hrvatskog zagorja.
Domaćin promocije bio je direktor Vinarije Vitus Darko Bratković, koji je istaknuo kako je upravo njihov kompleks odabran za predstavljanje kampanje široj javnosti.
-Vinarija Vitus više od 20 godina aktivno je uključena u projekt revitalizacije autohtonih sorti vinove loze Hrvatskog zagorja. Danas imamo rezultate kojima se ponosimo. Imamo šest etiketa autohtonih sorata, posađen matičnjak, više od 46 tisuća cijepova autohtonih sorata i više od deset hektara nasada-kazao je Bratković.
Posebno je izdvojio belinu starohrvatsku, koju smatra jednim od najvrjednijih dijelova njihova portfelja.
-Belina starohrvatska s pravom je nazvana svjetskim Kazanovom vina. U početku se govorilo o četrdesetak svjetskih sorata koje su njezini potomci, a danas sa sigurnošću znamo da ih je oko 140. To je iznimno veliki kapital u našem portfelju-istaknuo je Bratković.
Uz belinu starohrvatsku, Vinarija Vitus u svom sortimentu ima i volovinu crvenu, modru kosovinu i svetokrišku belinu, a rade i kupaže autohtonih sorata. Kao jedan od primjera Bratković je izdvojio pjenušac Albuelis, kupažu dviju autohtonih hrvatskih sorata, koji je ove godine osvojio srebrnu medalju na Decanteru.
Očuvanje starih sorti povezano je i s proizvodnjom sadnog materijala. U Vitusu su dosad proizveli više od 300 tisuća loznih cijepova, koje plasiraju diljem Hrvatske, a interes postoji i izvan zemlje.
–Proizvodnjom loznih cijepova autohtonih sorata stvaramo sigurnost da te sorte nikad više neće pasti u zaborav. Primjerice, modra kosovina ostala je na jednom jedinom trsu, pronašli smo je i uspjeli razmnožiti. Danas je ponovno jedna od sorti koja će ostati u našem portfelju-rekao je Bratković.
Vinarija Vitus trenutno ima kapacitet veći od 60 tisuća litara, a cilj je dosegnuti proizvodnju od oko 100 tisuća litara godišnje. Dio vina namjerno ostavljaju u manjim, butiknim količinama, dok unatoč činjenici da se radi o mladoj vinariji, koja tek treću godinu plasira vina na tržište, već bilježe značajna priznanja.
-Ove godine smo okrunjeni srebrnom medaljom na jednom od najvećih svjetskih natjecanja. Mislim da smo na dobrom putu i da sve akcije koje radimo kako bismo proizveli kvalitetno vino opravdavamo-zaključio je Bratković.
„Zagorje je vino“ nije marketinški štos
Jedan od ljudi koji stoje iza ideje „Zagorje je vino“ je Radovan Marčić, koji već drugu godinu radi na projektu kojim se želi povećati vidljivost zagorske vinske, ali i gastronomske ponude. Kaže kako mu se, nakon što je obišao većinu zagorskih vinara, nametnula jednostavna ideja.
-Dosta sam i prije u životu znao što je Zagorje i što je zagorsko vino, ali mi je nakon godinu dana postalo potpuno jasno. Obišao sam većinu vinara i nametnula mi se ideja da je Zagorje vino“-rekao je Marčić.
Slogan je potom dobio i svoj vizualni oblik, no Marčić naglašava da iza njega ne stoji samo marketinška dosjetka.
-To nije marketinški štos, nego istina. Svaka kuća je jedan vinograd, a najviše registriranih hobista vinara upravo je u Zagorju. Pojam vina najprisutniji je u cijeloj Hrvatskoj upravo ovdje. Mi samo jednu istinu uzdižemo do slogana-kazao je.
Smatra da se vinska scena u Zagorju posljednjih godina značajno promijenila.
-Obožavam vino i više ne kupujem neka vina koja sam prije kupovao. Kupujem zagorska vina. Toliko se uzdigla vinska scena, a najvažnije je da je porasla kvaliteta vina. Tehnologija je odigrala svoje, struka je odigrala svoje i sve se to spojilo-istaknuo je Marčić.
Posebno važnim smatra revitalizaciju starih sorti, a upravo je Vinariju Vitus izdvojio kao jedno od mjesta na kojem se ta priča konkretno razvija.
-Ovdje smo na terenu Vinarije Vitus, koja je za mene centar tih starih revitaliziranih sorti. Tu su sada u početnoj, ali već ozbiljnoj proizvodnji i rasadnici, odnosno novi trsovi koji će se širiti s tim starim sortama, prvenstveno Belinom-rekao je.
Na rast kvalitete, dodaje, najbolje ukazuju brojna međunarodna priznanja koja posljednjih godina osvajaju zagorski vinari.
-Imamo nekoliko vinara koji imaju pregršt Decanterovih priznanja, odnosno najvećih priznanja za svjetska vina. Kvaliteta se diže i nadam se da će se taj trend nastaviti-kazao je Marčić.
No cilj kampanje nije samo osvajanje medalja.
–Vino je u Zagorju uvijek vezano za sreću, osmijeh i pjesmu. Znate i sami da je stotinu viceva na temu vina u Zagorju ispričano. Cilj cijele priče nije samo da zagorska vina dobiju više priznanja, nego i da ih se više kupuje i pije, odnosno da vinari od svog rada mogu živjeti još bolje. Proces je dugotrajan i to se ne može napraviti preko noći, ali srećom dobro ide-zaključio je Marčić.
Slogan koji treba postati prepoznatljiv
Vizualni identitet kampanje osmislila je dizajnerica Božidarka Brnas iz Bestias Dizajna, kojoj je Marčićev slogan poslužio kao polazišna točka za njegovo vizualno oblikovanje.
–Uvijek je problem cijelu priču uklopiti u nešto kratko i jednostavno što ostaje. Imam dugogodišnje iskustvo u radu s vinskim etiketama, kao i dugogodišnje iskustvo rada s Radovanom Marčićem. Kada mi je došao sa svojom idejom slogana, mislila sam da radim uslugu prijatelju, a ne da radim nešto ovako veliko-rekla je Brnas.
Objašnjava kako je ključ bio u samoj konstrukciji slogana i mogućnosti da se ona dodatno vizualno razvija.
-Radovan mi je objasnio da želi ‘Zagorje je vino’, ali taj pomoćni glagol ‘je’ iskoristili smo i za drugu inačicu slogana. Pokušala sam to pretvoriti u vizualizaciju slogana, a jedan simpatičan susret sa zagorskim vinarom puno mi je pomogao u konačnom rješenju do kojeg smo došli-kazala je.
Novi identitet zamišljen je tako da slogan može funkcionirati u različitim oblicima, od primarne i sekundarne varijante uz grb Krapinsko-zagorske županije do samostalne primjene.
-Slogan bi u konačnici trebao zaživjeti sam kao takav. Ovo je, koliko znam, prvi put u Hrvatskoj da se za jednu vinsku regiju radi slogan i vizualizacija slogana. Mislim da bi Zagorje to trebalo iskoristiti-istaknula je Brnas.
Pritom naglašava da do dobrog dizajnerskog rješenja nije moguće doći bez ozbiljnog poznavanja teme.
–Ne možete dizajnirati ni knjigu ako je ne pročitate. Ne možete raditi etiketu, meni je ovo prvi put da radim za kontinentalno vino, niti možete napraviti ovako veliki slogan bez da uđete u problematiku. Bez analize i poznavanja problematike nema dizajna-objasnila je.
Smatra da bi slogan, ako se bude dobro koristio i komunicirao, mogao postati snažan promotivni alat za cijelu regiju.
-Smatram da ima dobru budućnost ako se bude dobro aplicirao i komunicirao-zaključila je Brnas.
„Zagorje je vino“ – tradicija koja dobiva novi život
Načelnik Općine Sveti Križ Začretje Marko Kos istaknuo je kako je posebno značajno što je predstavljanje kampanje održano upravo u Mirkovcu, na prostoru bivše poljoprivredne zadruge koji za lokalnu zajednicu ima snažnu povijesnu i emotivnu vrijednost.
–Neke stvari propadaju, neke nove rastu, dolaze novi ljudi i novi hoteli. To je jako velika stvar za sve nas, jer i na kontinentalnom dijelu Hrvatske imamo čime biti ponosni-rekao je Kos.
A jedna od stvari kojima se Zagorje može posebno pohvaliti upravo je vino.
–Zagorje je vino. Vino nam je u krvi. Svi u sebi imamo tradiciju ispijanja vina, jer su ovdje oduvijek bili vrijedni ljudi, težaci. U svemu što su radili znali su si priuštiti čašicu vina. To je bilo osvježenje, ali i snaga koja im je davala ono što im treba da budu snažni u svom poslu i da naprave dobar posao-kazao je.
Istaknuo je i kako je festivalski tjedan pokazao koliko ljudi cijene druženje, gastronomiju i dobru kapljicu.
-Vidimo da ljudi uistinu vole koncerte, vole se družiti i kušati dobru čašicu vina. Na gastroeventu ‘Purica&Vino’ okupilo se nekoliko tisuća posjetitelja, lijepo smo se podružili na svetokriškoj pijaci, a uz našu puricu nazdravili smo i vinom ove vinarije. Pokazali smo da Hrvatsko zagorje uistinu ima dobru kapljicu, a ja znam da će ona biti još i bolja-poručio je Kos.
Vešligaj: Vrijeme je da nastupimo zajedno
Podršku kampanji dao je i zastupnik u Europskom parlamentu Marko Vešligaj, koji se okupljenima javio videoporukom.
–Zagorska vina danas su itekako na jednoj visokoj razini kvalitete. Govorimo o vrhunskim vinima, pjenušcima, autohtonim sortama i vinarima koji osvajaju domaća i međunarodna priznanja-rekao je Vešligaj.
Naglasio je kako iza takvih rezultata stoje godine rada, ulaganja i znanja, ali prije svega ljudi koji su odlučili ozbiljno razvijati vinarstvo.
–Za sve to potrebni su trud, ulaganja, znanje, hrabrost i prije svega ljudi koji nisu odustajali od svojih vina. Sada to treba dati još veću vrijednost. Za bolje vino prilika je da nastupimo zajedno, da budemo prepoznatljivi i da vino još snažnije povežemo s turizmom, gastronomijom i identitetom našeg kraja. A vrijeme za to je upravo sada-poručio je.
Dodao je kako su zagorski vinari jedna od najljepših razglednica ovog kraja te da zajednički nastup može pomoći da za njih sazna još veći broj ljudi.
-Moramo znati što želimo i iskoristiti svaku moguću priliku. Naši vinari često su najljepša razglednica Zagorja, a ovim projektom stvaramo još jedan važan korak kako bi za njih saznali i puno širi krug ljudi-rekao je Vešligaj.
Kolar: „Branding nismo dovoljno koristili“
Župan Krapinsko-zagorske županije Željko Kolar podsjetio je da ideja za kampanju nije izvorno došla iz Zagorja, već od Radovana Marčića, koji je obilazeći zagorske vinare prepoznao potencijal zajedničkog brenda.
-Radovan Marčić je, obilazeći naše vinare, jedan dan došao do mene i rekao: ‘Čuj, Zagorje je vino.’ Tako je zapravo krenula priča da pokušamo to brendirati na ovaj način-rekao je Kolar.
Iako slogan djeluje jednostavno, iza njega, kaže, stoji više od godinu dana rada i pokušaja da se u nekoliko riječi prenese emocija koju Zagorci imaju prema vinogradima, podrumima i tradiciji.
-Kad trebaš tu emociju pretočiti u jedan slogan, u jednu priču i ponuditi je drugima da je shvate, onda to postaje malo teže. Mi nikad nećemo moći nekome tko nije došao s naše strane objasniti što znači imati klet koju vidiš iz dvorišta. To nitko ne može razumjeti osim nas-kazao je Kolar.
Smatra da je sada pravi trenutak za snažniji iskorak u brendiranju zagorskih vina.
-Nakon ovih 20, 30 godina upornog ulaganja u znanje, tehnologiju, nove načine proizvodnje, došli smo do razine da mi stvarno jesmo vinari. Imamo svjetska priznanja, imamo ljude koji rade nevjerojatne stvari s vinom i berbama, ne samo u Hrvatskoj nego i puno šire-istaknuo je.
Problem, dodao je, više nije toliko u kvaliteti vina koliko u njezinoj prepoznatljivosti.
-Imamo sjajne vinare sa sjajnom kvalitetom vina, koja sada već polako, ali sigurno svi upoznaju. Ali u branding nismo dovoljno ulagali-rekao je Kolar.
Kao važan dio šire priče o promociji Zagorja izdvojio je povezivanje vina s turizmom, gastronomijom i autohtonim proizvodima.
-U gastro dijelu zaštitili smo puricu, mlince i štrukle. S vinima smo krenuli s autohtonim sortama, napravili smo sjajne stvari sa svetokriškom belinom i drugim autohtonim sortama. Sada je vrijeme da ovo zbrendiramo-kazao je.
Kolar vjeruje da bi slogan u sljedećih nekoliko godina mogao postati prepoznatljiv i izvan Zagorja.
-Siguran sam da ćemo za godinu i pol, dvije ili dvije i pol godine doći do toga da će, kada netko vidi slogan, znati da govorimo o ‘Zagorje je vino’. To je naša želja kao županije i siguran sam da ćemo u tome uspjeti-poručio je.
Najavio je da će se kampanja predstavljati i izvan županije, među ostalim u Rijeci i Zagrebu, kao i na budućim manifestacijama. Posebno je zahvalio zagorskim vinarima i vinogradarskim udrugama na tome što, unatoč problemima sa zlatnom žuticom, ne odustaju od sadnje i očuvanja vinograda.
–Svaki čokot koji ćete posaditi u sljedeće tri godine bit će 100 posto subvencioniran od Krapinsko-zagorske županije. Vjerujem da ćemo u sljedeće tri godine uspjeti nadoknaditi barem dio nasada koje smo izgubili-najavio je Kolar.
Na kraju je poručio da „Zagorje je vino“ treba postati zajednički znak prepoznatljivosti cijelog kraja.
-Želim da ljudi koji se bave vinogradarstvom i vinarstvom, ljudi koji vole popiti čašicu dobrog vina i svi koji ovdje žive osjete emociju koju ovaj brend predstavlja. Da ga svi zajedno s ponosom nosimo i promoviramo-zaključio je Kolar.
Nakon službenog dijela promocija je nastavljena uz večeru, vina domaćina Vinarije Vitus i druženje uz tamburaški sastav Missters.
