Dok se o budućnosti turizma intenzivno raspravlja na svim razinama, jedno pitanje sve se češće nameće samo od sebe – gdje su u tim razgovorima mladi, oni koji će tu istu budućnost živjeti i oblikovati?
Odgovor na to pitanje stiže kroz TOURISM 365 Young Crew Meet Up 2026, događaj koji po prvi put sustavno otvara prostor upravo njima. Ne kao pasivnim slušateljima, nego kao aktivnim sudionicima, sugovornicima i kreatorima ideja.
Zabok 27. i 28. travnja postaje središte susreta obrazovanja i realnog sektora, mjesto gdje srednjoškolci, studenti i mladi profesionalci dobivaju priliku iz prve ruke razumjeti kako turizam zaista funkcionira.
Program donosi teme koje nadilaze klasične okvire – od umjetne inteligencije i promjena na tržištu rada do utjecaja društvenih mreža i konkretnih karijernih prilika. Na pozornici su ljudi iz industrije koji svakodnevno donose odluke i oblikuju smjer razvoja, ali fokus nije samo na njihovim iskustvima, već na dijalogu koji se otvara s mladima.
Organizatori naglašavaju kako dugoročno održiv i konkurentan turizam nije moguće graditi bez uključivanja mladih, ne samo kao buduće radne snage, nego kao aktivnih sudionika promjena. U vremenu kada se destinacije diljem Europe suočavaju s izazovima poput sezonalnosti, potrebe za održivim razvojem i sve većom neizvjesnošću, znanje, inovacije i ljudi postaju ključni resursi. Upravo zato uključivanje mladih perspektiva više nije opcija, nego nužnost.
Prvi dan donosi konferencijski program u zabočkom Regeneratoru, uz nastavak u neformalnom druženju koje otvara prostor za povezivanje i razmjenu ideja. Drugi dan fokus se prebacuje na predstavljanje hackathon rješenja, trenutak u kojem mladi izlaze pred publiku s konkretnim prijedlozima za turizam budućnosti.
Okupljene je pozdravila gradonačelnica Zaboka, Valentina Đurek, koja je istaknula kako ovaj prostor u kojem se nalaze simbolizira novu energiju, nove ideje i novu generaciju.
-Zabok je grad koji vjeruje u mlade. Grad koji ne gleda samo što jesmo danas, nego što možemo biti sutra. Upravo zato nam je iznimno važno biti domaćin ovakvog događanja, jer budućnost turizma ne nastaje negdje drugdje, ona nastaje ovdje među nama.Turizam više nije samo putovanje, to je doživljaj, kreativnost, tehnologija, održivost i odgovornost. I ono najvažnije, to je prilika. Prilika za vas da stvarate, mijenjate i oblikujete svijet oko sebe-naglasila je Đurek, dodavši kako ovaj događaj ne okuplja ljude koji nude samo teoriju, već i isustvo, znanje i inspiraciju.
-Jednako tako, vjerujem da će i vi svojim pitanjima, idejama i energijom dati jednaku vrijednost ovom susretu. Jer turizam budućnosti neće stvarati samo stručnjaci, nego upravo vi, nova generacija koja razmišlja drugačije.
Kao gradonačelnica, ali i kao netko tko vjeruje u snagu zajedništva, mogu reći da ćemo i dalje ulagati u obrazovanje, razvoj i prilike za mlade, jer bez vas nema ni razvoja našeg grada, ni naše županije, ni Hrvatske kao turističke destinacije. Iskoristite ova dva dana. Pitajte, povezujte se, budite hrabri u svojim idejama. Možda upravo ovdje nastane neka nova priča, novi projekt ili čak vaš životni poziv. Budućnost turizma zaista počinje s vama-poručila je Đurek.
Kao što smo već naveli, posebnu dinamiku događaju daje prvi nacionalni hackathon u turizmu. U tom prostoru mladi preuzimaju inicijativu, rade u timovima i razvijaju rješenja za stvarne izazove s kojima se destinacije danas suočavaju. Njihove ideje ne ostaju na razini koncepta – predstavljaju ih pred stručnim žirijem, a najbolja rješenja dobivaju i konkretno priznanje. Upravo tu događaj dobiva svoju najjaču dimenziju, onu u kojoj se teorija pretvara u praksu, a potencijal u vidljive rezultate.
Okupljene je pozdravila i Ivana Kolar, direktorica tvrtke Julius Rose i inicijatorica projekta napomenuvši kako je riječ o prvoj konferenciji u turizmu za mlade, kao i prvom nacionalnom hackatonu, odnosno natjecanju mladih u kreiranju rješenja za budućnost turizma.
-Danas se u turizmu na svim razinama, nacionalnoj, globalnoj i na svim konferencijama mnogo razgovara o promjenama u turizmu i promjenama turizma, ali u te razgovore jako rijetko ili gotovo nikada ne uključujemo mlade, upravo one koji će živjeti i kreirati tu budućnost, a o njima i ovisimo – rekla je Kolar spomenuvši kako mladi već danas kreiraju turizam.
Spominje kako 50 posto turističkog tržišta čine mlade generacije koje funkcioniraju drugačije nego prijašnje generacije.
-Ova konferencija je pokrenuta kako bismo im približili industriju, kako bismo im otvorili vrata, uključili ih u sektor što ranije i dali im priliku da daju svoj doprinos u kreiranju budućnosti turizma-rekla je Kolar.
-Turizam365 je međunarodna priča koja već godinama okuplja ljude iz turizma s jednim ciljem, promovirati i razvijati turizam koji traje cijelu godinu. Cilj je kreirati budućnost turizma koja je održiva, moderna i u skladu sa svjetskim trendovima. Hrvatski turizam se i dalje najvećim dijelom odvija tijekom ljeta, dok tek pojedine destinacije, poput Zagorja, žive turizam svih 12 mjeseci – rekla je Kolar.
Naglasila je kako upravo osobno iskustvo iz Zagorja, gdje je godinama vodila poslovanje u Termama Tuhelj, stoji iza njezina dugogodišnjeg zagovaranja cjelogodišnjeg turizma.
Poseban naglasak stavljen je i na razmišljanje izvan ustaljenih okvira.
-Često mislimo da se nešto ne može, da nema budžeta ili uvjeta. Iz vlastitog iskustva mogu reći da je moguće ostvariti puno toga ako postoji jasna želja i trud. Zato vas želimo potaknuti da razmišljate izvan okvira i da se što ranije uključite u turizam – poručila je sudionicima.
Uz konferencijski program, događanje uključuje i prvi nacionalni hackathon u turizmu, na kojem sudjeluje 11 timova iz srednjih škola i visokih učilišta diljem Hrvatske. Tijekom jednog dana razvijat će rješenja za konkretne izazove u turizmu, a svoja će rješenja predstaviti pred stručnim žirijem.
-Hackathon je prilika da mladi pokažu svoje ideje i viđenje budućnosti turizma. Pozivam sve da se uključe i sutra prate prezentacije te pomognu u odabiru najboljih rješenja – rekla je Kolar.
Govoreći o suvremenim trendovima, istaknula je i snažan utjecaj digitalnih platformi na turističke odluke, što je potvrdila i interakcijom s publikom.
Predsjednik Poslovnog kluba Zagorje Anđelko Švaljek istaknuo je kako današnjim događanjem žele povezati dvije jako dobre ideje.
-Jedna je Tourism 365 i to nam je izuzetno važno i drago nam je da kao Poslovni klub imamo priliku pridružiti se toj inicijativi. Cjelogodišnja aktivnost sigurno potiče veću motivaciju mladih za poduzetništvo, daje više prilika za razne poduzetničke ideje, a isto tako može biti poticaj mladima da svoju budućnost pronađu u kreiranju sadržaja i unapređenju ponude Zagorja. To su motivi koji su nas povezali i nadam se da ćemo danas, iako je to popriličan izazov, biti dovoljno zanimljivi da mladi prepoznaju kako smo u stanju ponuditi platformu na kojoj će oni dalje razvijati društvo-kazao je Švaljek, te je predstavio Poslovni klub Zagorje.
-Poslovni klub okuplja nekih 60-ak vodećih poduzetnika iz naše županije, ali i ljudi koji fizički ne posluju u Zagorju, no poslovno ili emotivno su vezani uz Zagorje. Svjesni smo da dolazimo iz regije koja je prvenstveno proizvodno orijentirana, ali isto tako poštujemo činjenicu da dolaze mlade generacije koje imaju nove interese i drugačije ideje, kojima možemo dodatno obogatiti kvalitetu života u Zagorju. Naš ključni motiv je da vidite, da putujete, da učite, ali i da ono najbolje želite primijeniti i realizirati upravo ovdje. Uvjereni smo da je Zagorje sjajno mjesto za život-naglasio je Švaljek.
Dodao je kako Tourism 365 to i pokazuje, te da ideja nije slučajno potekla upravo iz Zagorja, jer su ovdje ljudi navikli raditi tijekom cijele godine.
-Mi nismo rentijerski kraj, ne živimo na način da ćemo u dva ili tri mjeseca zaraditi za cijelu godinu, nego smo duboko svjesni da moramo raditi tijekom cijele godine. Ne radimo samo za sebe, nego želimo postići izvrsnost kako bismo svoje proizvode plasirali diljem svijeta. Uz to, želimo dodatno razvijati turizam i pozivati ljude da dođu u Zagorje, da ga dožive. Upravo zato je ideja Tourism 365 izuzetno važna jer nam ona omogućuje cjelogodišnje zapošljavanje, razvoj enogastronomije, ali i razvoj kreativnih industrija. Naravno, kada govorimo o budućnosti, nemoguće je ne govoriti o mladima, jer vi ste ti koji odlučujete kako će naša budućnost izgledati. Na nama je da vas motiviramo, da vam prenesemo svoja iskustva, ali i da vas podsjetimo kako treba biti hrabar, treba vjerovati, no iza svega uvijek stoji svakodnevni rad. Vjerujem da će ova konferencija biti motivirajuća i da će biti sjajan uvod u završni, međunarodni dio. Naša je želja da svi budemo dio Tourism-a 365 i da zajedno kreiramo kvalitetno mjesto za život svih nas-zaključio je Švaljek.
Zagorje se ovim događanjem dodatno pozicionira kao regija koja ne razvija samo turističke proizvode, nego i sustavno ulaže u ljude. Kroz povezivanje obrazovanja i gospodarstva stvara se prostor u kojem mladi mogu prepoznati vlastite prilike i aktivno sudjelovati u oblikovanju industrije.
U sklopu otvorenja događanja TOURISM 365 Young Crew Meet Up 2026 u Zaboku, sudionicima se obratila i Helena Matuša, direktorica Poduzetničkog centra Krapinsko-zagorske županije i izaslanica župana, istaknuvši važnost ulaganja u ljude kao ključnog temelja razvoja regije i turizma.
-Na području županije trenutno se provode investicije u vrijednosti većoj od 200 milijuna eura. Od toga je više od 114 milijuna eura uloženo u obrazovanje, odnosno u osnovne škole i sportske dvorane, dok se ostatak investicija odnosi na zdravstvo, turizam i razvoj javne infrastrukture – istaknula je Matuša.
Kao primjere izdvojila je projekte u zdravstvenom i turističkom sektoru, poput ulaganja u Specijalnu bolnicu Stubičke Toplice i Krapinske Toplice, kao i razvoj novih sadržaja poput zabočkog Regeneratora, Regionalnog centra kompetentnosti u turizmu i ugostiteljstvu te znanstveno-edukativnih i turističkih centara diljem županije.
Ipak, naglasila je kako sama infrastruktura nije dovoljna za stvaranje stvarne vrijednosti.
-Tih 200 milijuna eura su zidovi, ali zidovi sami po sebi ne čine izvrsnost. Srce izvrsnosti čine ljudi, a upravo ste vi danas ovdje to srce – poručila je okupljenim mladima.
Dodala je kako županija upravo zato kontinuirano ulaže u obrazovanje i razvoj kompetencija, s ciljem osnaživanja mladih za aktivno sudjelovanje u gospodarstvu.
-Krapinsko-zagorska županija ulaže dodatne napore kako bi educirala mlade, pomogla im u razvoju vlastitih ideja i poslovanja te ih pripremila za rad u sektorima koji su usmjereni na ljude – rekla je istaknuvši važnost razumijevanja stvarne svrhe poslovanja, upozorivši na pretjerano oslanjanje na tehnologiju bez jasnog fokusa na korisnika.
-Posao radimo s ljudima i za ljude. Tehnologija, umjetna inteligencija i društvene mreže samo su alati. Oni služe tome da rješavamo konkretne probleme ljudi, a ne obrnuto – naglasila je.
U kontekstu hackathona koji se održava u sklopu događanja, Matuša je mladima uputila jasan savjet.
–Nemojte se odmah zaljubiti u tehnologiju. Zaljubite se u rješavanje problema, bilo da se radi o vašim generacijama, obiteljima ili zajednici. Tek tada koristite tehnologiju kao alat za rješenje – poručila je te podsjetila na niz programa koje Poduzetnički centar provodi, od najranije dobi do srednjoškolskog obrazovanja, uključujući inicijative usmjerene na poduzetništvo, tehnologiju i povezivanje s realnim sektorom.
-Radimo s djecom već od vrtićke dobi, kroz projekte vezane uz proizvodnju i zdravu hranu, organiziramo edukacije poput programiranja za djevojke, kao i projekte koji povezuju škole s realnim sektorom, primjerice kroz korištenje dronova u spašavanju ili rješavanje konkretnih izazova u zdravstvu – navela je.
Zaključno je istaknula kako su upravo potrebe društva temelj za stvaranje novih prilika.
-Gledajte svijet oko sebe i prepoznajte potrebe. Upravo u tim potrebama nastaju prilike. Koristite tehnologiju da činite dobro, ali pritom ne zaboravite uživati u procesu, učiti i razvijati se – zaključila je Matuša.
Možemo zaključiti kako razvoj turizma i gospodarstva u cjelini ne počiva samo na investicijama i infrastrukturi, već prije svega na ljudima, njihovim znanjima i sposobnosti da prepoznaju i rješavaju stvarne potrebe društva.
