Turistička ponuda Krapinsko-zagorske županije posljednjih se godina sve više razvija i pozicionira izvan granica same županije, a važan dio promocije predstavljaju manifestacije na kojima se predstavljaju domaći proizvođači, tradicijski proizvodi, gastronomija i vina.
O aktualnostima u zagorskom turizmu, rezultatima turističke sezone, novim trendovima, vinskom turizmu, aktivnom odmoru, kućama za odmor te planovima za daljnji razvoj govorila je Sanja Škrinjar, voditeljica Turističke zajednice Krapinsko-zagorske županije, gostujući u emisiji „ZIP Četvrtkom“.
Jedna od tema bila je i manifestacija 100% Zagorsko, koja je prošlog vikenda održana u Rijeci po 13. put, dok predstoji njezino održavanje i u Zagrebu.
Škrinjar ističe kako je predstavljanje zagorskih proizvođača i proizvoda izvan županije izuzetno važno, ne samo zbog same prodaje proizvoda, već i zbog stvaranja prepoznatljivosti destinacije. Posebno mjesto pritom imaju domaći i zaštićeni proizvodi.
– Ljudi koji još nisu bili u Zagorju ili ne poznaju tu regiju, mogu ju upoznati, jer moram reći da je Hrvatska prekrasna, sve regije su prekrasne. Slavonija, na svoj način, kontinentalni dio na svoj, Istra, Kvarner, Dalmacija, eto, zaista smo, ja bih rekla, bogatija zemlja koja može pružiti svakom gostu iz bilo kojeg dijela svijeta nešto čime bi se ono oduševio – kazala je.
Govoreći o reakcijama proizvođača koji sudjeluju na manifestacijama poput 100% Zagorsko, Škrinjar je naglasila da se među izlagačima već razvila svojevrsna baza stalnih kupaca.
-Pa, gledajte, evo, konkretno u Rijeci smo ove godine bili 13. puta. Naši OPG-ovci, većina njih imaju stalne mušterije koje pitaju i znaju već kada dolazimo, da je to kraj osmog mjeseca i to je izuzetno važno – rekla je dodavši kako manifestaciju rado posjećuju i turisti koji u tom razdoblju borave u Rijeci. Posebno su zanimljivi proizvodi koje je jednostavno ponijeti sa sobom. Ipak, jedan od glavnih aduta zagorske prezentacije ostaje gastronomija.
-Ono kaj ih sve uvijek prvo primami, to je miris toplih, friško pečenih zagorskih štrukli, koji su s nama, evo, iz godine u godinu i koji iz godine u godinu oduševljavaju sve koji dolaze i dolaze upravo zbog toga – rekla je.
Kao još jedan primjer popularnosti zagorskih proizvoda izdvojila je mlince. Prema njezinim riječima, upravo takvi proizvodi mogu biti snažan motiv za dolazak u samu destinaciju.
-Kad vidite da neka regija ima takve proizvode koje nudi, vjerujem da 90 posto tih ljudi poželi doći i osobno upoznati tu regiju, naše restorane, koji nude upravo takvu hranu i sve ono ostalo što Krapinsko-zagorska županija, odnosno Bajka na dlanu, nudi – kazala je.
Gosti s Kvarnera sve brojniji
Promocija Zagorja na Kvarneru, prema riječima Škrinjar, vidljiva je i kroz turističke brojke. Gosti iz Primorsko-goranske županije među najvažnijim su domaćim gostima u Krapinsko-zagorskoj županiji.
-U ovom trenu je, recimo, 12 posto više ostvarenih noćenja gostiju Kvarnera u odnosu na isto razdoblje prošle godine. I to su stvarno lijepe brojke – naglasila je.
Kada se promatra ukupna struktura gostiju, Škrinjar navodi kako je ljeto donijelo nešto veći broj stranih gostiju, ali se ponovno povećava broj domaćih.
-Trenutno imamo nešto više ostvarenih noćenja stranih gostiju, međutim sad se opet povećava broj domaćih gostiju, iako je ove godine puno veći, odnosno skoro 12 posto, veći porast noćenja domaćih gostiju, dok smo trenutno na nekakvih 3 posto povećanja stranih gostiju u odnosu na prošlu godinu – rekla je.
Srpanj je, dodala je, bio posebno uspješan.
-Srpanj nam je bio izuzetno dobar i bili smo u plusu, znači 3 posto više dolazaka, 5 posto više noćenja u odnosu na prošlogodišnji srpanj. Kolovoz nam je na između 95 i 96 posto, nešto slabiji, ali sad se opet vidi tendencija – kazala je.
Ukupno gledano, Krapinsko-zagorska županija trenutno bilježi gotovo šest posto više dolazaka i 7,5 posto više noćenja u odnosu na isto razdoblje prošle godine. To je trenutno 155 tisuća ostvarenih dolazaka i 350 tisuća noćenja u našoj Županiji.
„Takvi rezultati su spoj puno aktivnosti“
Sanja Škrinjar naglašava kako dobri turistički rezultati nisu posljedica samo jedne aktivnosti, već kombinacije različitih elemenata turističke ponude.
-Takvi rezultati zapravo su spoj puno aktivnosti, od marketinga, od kreiranja novih proizvoda, novih doživljaja, od aktivnosti svih aktera u tom turističkom lancu – rekla je.
U tom lancu, ističe, svoje mjesto imaju hotelijeri, ali i mali iznajmljivači i fizičke osobe. Upravo je povećanje broja kuća za odmor s bazenima jedan od trendova koji se posljednjih godina snažno razvija.
-Svaka sezona je priča za sebe, nama su uvijek i dalje najveći gosti Slovenci, pa Nijemci, ali nam rastu i u postocima i više ih je u istom razdoblju nego u istom razdoblju prošle godine upravo ove skandinavske zemlje, Belgija, Danska, Nizozemska, Česi nam ove godine puno rastu, Talijani nam puno rastu koji su u koroni ono skroz pali, međutim ta situacija se mijenja i popravlja – istaknula je.
Zbog promjena na turističkim tržištima potrebno je, kaže, kontinuirano prilagođavati marketinške aktivnosti.
-Dakle, morate pratiti, ovo što sam rekla o marketingu, mi radimo kampanje na upravo tim nama najinteresantnijim stranim tržištima, – rekla je dodavši kako na turistička kretanja utječu i šire promjene, među kojima su i klimatske promjene.
Novi vizualni identitet vina
Jedna od važnih tema razvoja zagorske turističke ponude jest i vinski turizam. Krapinsko-zagorska županija ima brojne nagrađivane vinare, a pokrenut je i novi vizualni identitet vezan uz ponudu vina iz Zagorja.
Škrinjar smatra kako je zajedničko brendiranje zagorskih vina iznimno važno.
-Naravno da imamo vinara koji su se upravo kroz međunarodne nagrade istaknuli – kazala je.
Istaknula je važnost zajedničkog nastupa i sinergijskog učinka.
-Ne može jedan vinar toliko promocije napraviti koliko svi, ako se radi ciljano i kroz destinaciju, može povući i pomoći onda i nekim vinarima koji nisu još u tom stadiju, koji su tek krenuli u tu priču – rekla je.
Kao primjer uspješnog vinskog brendiranja navela je Istru. Prema njezinim riječima, danas svaka turistička ponuda mora imati svoju priču i biti kvalitetno predstavljena. Dodala je kako se Zagorje udaljilo od nekadašnjih stereotipa vezanih uz vino.
„Mladi ljudi vole isprobavati i istraživati“
Kao potvrdu promjene percepcije vina i vinskog turizma Škrinjar navodi i manifestaciju „Vinogradi s pogledom“, koju Turistička zajednica organizira već pet godina.
-Dakle, to su ljudi srednje godine, ali i mladi ljudi, ono, od 20 i nešto do 30, dakle, interesiraju ih takve događanja. Vole isprobavati, vole istraživati – rekla je.
Upravo zato, smatra, novi vinski brand može dodatno podignuti cijelu priču na višu razinu. Uz vino se, prema njezinim riječima, mora povezivati i čitav niz drugih sadržaja.
Velik prostor za razvoj turističkih sadržaja
Kada je riječ o tome koliko su sadržaji na području županije danas dobro „upakirani“ za turiste, Škrinjar priznaje kako još uvijek postoji puno prostora za napredak. Najveći dio manifestacija organiziraju lokalne turističke zajednice, odnosno turističke zajednice općina i gradova, uz manifestacije poput onih koje organizira županijska turistička zajednica.
Među njima su, navela je, Babičini kolači, Štruklijada i sajam vina.
-To jesu mamci za dolazak. Za sad se meni čini da su to više iz okolice, ljudi koji potroše tu, ali manji dio njih spava. A nama je cilj da upravo takva događanja budu magnet, da ljudi dođu na vikend, produženi vikend, da prespavaju – rekla je.
Jedan od razloga za takav cilj jest i prosječna duljina boravka turista. Kod kuća za odmor situacija je nešto drugačija, posebice kada je riječ o gostima iz udaljenijih zemalja. Ipak, hoteli i dalje predstavljaju najveći generator dolazaka i noćenja.
-Ali kod nas je ipak najveći generator dolazaka i ostvarenja noćenja su naši hoteli, koji imaju najveći smješteni kapacitet – navela je.
Gosti u hotelima pretežno dolaze tijekom vikenda ili produženih vikenda, dok se rjeđe odlučuju na tjedan dana boravka.
Iako prostora za rast ima, Škrinjar upozorava kako razvoj turizma mora biti promišljen i usklađen s potrebama stanovnika i očuvanjem prostora.
Sve veći interes za aktivni i outdoor turizam
Posljednjih godina sve više se govori i o razvoju aktivnog, odnosno outdoor turizma. Biciklizam i sportske manifestacije postaju sve važniji dio ponude.
Škrinjar smatra kako je upravo pandemija dodatno ubrzala interes za takav oblik odmora.
-Korona je donijela upravo taj veći interes za aktivnosti na odmoru, da se ljudi kreću, da zdravije žive, da iskoriste te dane, da se dovedu u formu, da su u prirodi i to je itekako dobar magnet – rekla je.
Takvi gosti, prema njezinim riječima, predstavljaju posebnu nišu i često imaju veću platežnu moć te žele više vremena provesti u samoj destinaciji. Kao primjer navela je međunarodnu biciklističku manifestaciju Grandondo Roonda Stubaki.
-Tu je naša šansa da u tom segmentu još pojačamo naše aktivnosti, ali to ide korak po korak, to ne možete preko noći – kazala je.
Osim biciklizma, sve je više triatlona, trekinga i drugih aktivnosti.
-To nam je velika prednost i u budućnosti vjerujem da će sve više gosti dolaziti na te aktivnosti: biciklijade, i triatlon, i trek, kojih zaista u našoj Županiji ima iz godine u godinu sve više i više – istaknula je.
Na pitanje što bi ponudila gostu koji želi provesti tri do četiri dana u Krapinsko-zagorskoj županiji, Škrinjar kaže da bi ponuda prije svega ovisila o profilu gosta. Ipak, gastronomska ponuda, prema njezinim riječima, bila bi nezaobilazna.
-Od te velike lepeze koje mi imamo, dakle, kulturni turizam, naši muzeji, evo Muzej seljačkih buna, još malo pa će zasjati u obnovi i to će biti prekrasno – rekla je.
Kao nezaobilazne sadržaje izdvojila je Veliki Tabor i Muzej krapinskih neandertalaca, kao i Muzej Staro Selo, koji prikazuje život s 19. na 20. stoljeće.
Pritom je naglasila kako Muzej Staro Selo treba promatrati šire od povezivanja s rodnom kućom Josipa Broza Tita. Prema njezinim riječima, riječ je o sadržaju koji može biti zanimljiv i mlađim generacijama jer pruža uvid u način života u prošlosti.
Zagorsku kulturnu ponudu dodatno obogaćuju Galerija Antuna Augustinčića u Klanjcu, Muzej Radboa sa svojom pričom o kamenom vinove loze te Muzej oldtimera Presečki u Krapini.
-Vjerujem da za svakoga imamo ponešto za pronaći – istaknula je Škrinjar.
Toplice i zdravstveni turizam velika prilika
Velik potencijal zagorskog turizma Škrinjar vidi i u termalnoj i zdravstvenoj ponudi.
-Eto, imamo niz mogućnosti. Tu su Aquavive, Termame Tuhelj, Terme Jezerčica, Stubičke toplice – rekla je naglasivši kako se nada ponovnom razvoju Sutinskih Toplica.
-Ja se nadam da ću ja doživjeti, da će i Sutinske opet zasjati i većim sjajem nego što se ja sjećam iz svog djetinjstva – kazala je.
Prema njezinim riječima, Krapinsko-zagorska županija u turističkom smislu kontinuirano napreduje.
-Mislim da zaista imamo velike mogućnosti još rasti, iako kad usporedim što je bilo kad sam ja ušla u sustav i ovo danas, mogu reći da zaista idemo naprijed – istaknula je.
Zagorje kao jedna od najvažnijih kontinentalnih destinacija
Škrinjar smatra da Zagorje danas ima vrlo snažnu poziciju među kontinentalnim hrvatskim destinacijama.
-Svi nas percipiraju kao najvažniju kontinentalnu turističku destinaciju – rekla je.
Dodala je kako kolege iz drugih županija također prepoznaju rezultate koji su ostvareni. Prema njezinim riječima, druge destinacije prepoznaju ono što Zagorje radi, iako svaka županija ima svoje posebnosti.
„Vinograd s pogledom“ već pet godina privlači ljubitelje vina
Manifestacija „Vinograd s pogledom“ već je pet godina dio zagorske turističke ponude, a njezin naziv, prema Škrinjar, zapravo najbolje opisuje cilj koji se želi postići. Ipak, povećanje broja manifestacija koji se traži ovisi o financijskim i operativnim mogućnostima.
-Ograničeni smo i financijski s nekim stvarima, jednostavno i operativno ovisi gdje smo koje godine. Kad je uz vinariju i ugostiteljski objekt, onda je to puno lakše i naravno i jeftinije napraviti – kazala je.
Kada se manifestacija održava samo u vinogradu, potrebno je osigurati dodatnu infrastrukturu, što cijelu organizaciju čini zahtjevnijom.
-Još uvijek smo na tome da ide jednom godišnje, a s druge strane teško vam je naći još termina koliko tih manifestacija ima, a onda se treba i uklopiti u radove naših vinogradara, vinara – kazala je.
Termin „Vinograda s pogledom“, smatra, dobro je pogođen.
Bogat kalendar manifestacija
Škrinjar ističe kako zagorski kalendar već sada ima velik broj manifestacija koje mogu privući posjetitelje.
-Zapravo kad se malo analizira godina, počinje s Vincekovim kao manifestacija koja je vezana uz vino i vinogradare i završava se s Martinjem – rekla je.
Nakon Vincekova slijedi i Bitka za Stubicu, jedna od snažnijih i posjećenijih manifestacija. Tu su i kulturne manifestacije, sajam vina i Štruklijada.
– Županija stvarno radi na tome i svi zajedno i vjerujem da se vidi. Naravno da uvijek se može bolje i više, ali evo mi se trudimo i bit će još novosti, bit će još kampanja vezano uz zaštićene proizvode i bit će novih zaštićenih proizvoda na razini Europske unije. Eto, ali za sve treba i nekako vrijeme – istaknula je.
Kada je riječ o budućnosti, pitanje je treba li prioritet biti veći broj dolazaka ili dulji boravak gostiju i veća potrošnja u destinaciji.
Škrinjar je jasna – prednost daje kvaliteti.
-Pa ja sam uvijek za kvalitetu, za održivi razvoj – naglasila je.
Prema njezinim riječima, Zagorje još uvijek ima dovoljno prostora za pažljivo planiranje razvoja, za razliku od nekih morskih destinacija koje su suočene s velikim turističkim pritiscima.
-Naravno da nam je cilj održivi razvoj, produljenje boravka gostiju – kazala je.
Upravo se zbog toga radi na povezivanju gostiju u kućama za odmor s lokalnim OPG-ovima i njihovim proizvodima. Takva bi se ponuda mogla povezati i s poklonima dobrodošlice koje iznajmljivači već daju gostima.
-Često se događa da gosti traže preporuke, htjeli bi nešto kupiti, uzeti sa sobom doma, pa ćemo vidjeti. Sad ja vjerujem da ćemo u tom smjeru uspjeti nešto napraviti – kazala je.
„True Zagorje Home“ raste s 10 na 40 kuća
Povezivanje lokalnih proizvoda i kuća za odmor moglo bi se vezati uz projekt „Zagorje Home“, koji se provodi već pet godina.
Škrinjar navodi kako se rezultati projekta već vide. Projekt je započeo s deset kuća, a danas ih je četrdeset.
-Moram reći da smo ove godine prvi puta provjeravali kuće koje su ušle prve godine. Moram vam reći da nisu sve ostale, nisu zadovoljile neke interne provjere – kazala je.
Prema njezinim riječima, potrebno je spriječiti situaciju u kojoj se gostima nudi neujednačena kvaliteta smještaja.
Jesen donosi nove manifestacije i projekte
Pred Krapinsko-zagorskom županijom sada je jesenski dio godine, koji tradicionalno donosi brojne vinske, gastronomske i kulturne događaje.
Škrinjar je najavila kako slijede aktivnosti lokalnih turističkih zajednica, kao i manifestacije vezane uz vino i jesen. Turistička zajednica istodobno završava projekte za koje su ove godine dobivena sredstva Hrvatske turističke zajednice, uz financijsku podršku Krapinsko-zagorske županije. Poseban naglasak stavljen je na outdoor ponudu i pješačke staze.
-Mi smo u nekakvom završetku projekata za koje smo i ove godine i dobili određena sredstva od Hrvatske turističke zajednice, naravno Županija je ona koja nas financijski podržava u svim našim aktivnostima – kazala je.
Digitalni marketing, istaknula je, omogućuje dosezanje velikog broja ljudi i s relativno ograničenim proračunima.
Pješačke staze postaju dodatni sadržaj za goste koji žele aktivno provesti vrijeme u destinaciji.
U vremenu kada gotovo svi koriste pametne telefone, dostupnost informacija postaje sve važnija.
-Radi se i digitalni katalog turističkih paketa, dakle radimo na tome od, ne znam, tri do pet dana boravka, da napravimo prijedloge, da bude katalog digitalni – rekla je Škrinjar.
Cilj je gostima olakšati planiranje boravka i ponuditi im konkretne kombinacije sadržaja. Turistička zajednica pritom surađuje s jednom receptivnom turističkom agencijom koja već djeluje na području Zagorja, ali cilj je povezati se i s drugim agencijama.
Istaknula je i kako strane turističke agencije sve češće dolaze na studijska putovanja.
Škrinjar se prisjetila i vremena kada je prije više od 15 godina zajedno s kolegicama obilazila najveće turističke agencije u Zagrebu kako bi promovirala Zagorje. Tada je situacija bila drugačija, a turističke agencije nisu bile dovoljno zainteresirane za kreiranje zagorskih turističkih paketa. Danas je situacija bitno drugačija.
Zdravstveni turizam kao jedan od ključnih smjerova
Govoreći o tome što bi u sljedećih nekoliko godina najviše voljela promijeniti u turističkoj slici Zagorja, Škrinjar je posebno izdvojila zdravstveni turizam.
-Pa ja se veselim investicijama u zdravstveni turizam, mislim da je ovo prilika da se ponovno vratimo i zaista budemo u ovom dijelu, u sjeverozapadnoj Hrvatskoj, najjača zdravstvena destinacija upravo takvog turizma – rekla je.
Kao važan korak navela je investicije u Stubičkim i Krapinskim Toplicama. Spomenula je i nekadašnji Toplice Hotel koji se nalazi u samom centru Krapinskih Toplica ,a ponovno je istaknula i potencijal Sutinskih Toplica.
-Zapadni dio naše županije puno turistički razvijen, ali moram spomenut, od korone pa na dalje otvaranje novih kuća u istočnom dijelu županije, pokazuje povečanje – rekla je.
Prema njezinim riječima, cijela je županija bogata zelenilom i prirodnim potencijalima, a istočni dio ima dodatni prostor za razvoj. U budućnosti, smatra, prostor postoji i za dodatni hotelski smještaj.
Cijelu emisiju možete pogledati u nastavku:
